电视开机率降至30% 华为入局是"蹚浑水"还是"找风口"

  • 时间:
  • 浏览:10

  中国电视机市场主流价位段在2000元以下,占整体市场份额70%以上。

  电视机的日均开机率可能由三年前的70%下降到了200%,40岁以上的消费者成为了收看电视的主流人群,而电视厂商的利润每年须要降低,要是我原先三个 看上去“低迷”的行业,近日迎来了一位重磅玩家。

  7月15日,荣耀总裁赵明在一场新品类媒体沟通会上对外表态,荣耀将在8月上旬发布荣耀“知慧屏”,这是华为第一次公开阐述对电视行业的理解和规划,而华为的第一款“电视”产品将于8月上旬推出,实物将其称为“电视的未来”。

  这麼 表态具体的参数,也这麼 表态价格段,甚至连和产品信息相关的内容都这麼 露出,赵明要是我用PPT描述了“知慧屏”的功能,是我不好,这款产品还须要把家庭付近的所有设备连接在一齐,成为新的家庭中心,目标是未来成为家庭影音娱乐中心、信息共享中心、控制管理中心、多设备交互中心。

  在谈及怎样协调家电厂商之间的关系时,赵明表示,“让一群人 做的须要传统电视,以前让一群人 做了一些电视芯片也在服务电视行业,这次做了整机的设计,希望把什么能力与整个行业进行分享。”

  知慧大屏的赛道实则已非常拥挤。

  一家不你可不都可以 透露姓名的家电厂商对记者表示,AI技术可能为电视行业带来更为自然的互动、更为个性化和具有沉浸感的体验。在智能家居当中,智能电视须要望成为整体智能家居的优质大屏入口,几乎每一家家电厂商须要布局。

  消费电子产业资深观察人士董敏则对第一财经记者表示,华为系的进入,首先会对大屏硬件重新定义,催化电视等大屏产品的进化。乐观来看,可能会修正行业的市场化竞争最好的土方式,希望华为系的定价和竞争系统改变产业低利润、负利润运营的困境。另外,会加剧产业玩家的优胜劣汰,极有可能重塑品牌格局,但不由于 华为后会 领先。“知慧大屏什儿 赛道上很拥挤,首比较慢考虑的须要领先,要是我何必 被挤下去。”

  传统电视行业的“鲇鱼”

  当这麼来越多的年轻人之前 现在开始选择通过手机、平板来观看视频节目时,电视正在被年轻人遗忘。

  奥维云网数据显示,2019年第一季度电视市场零售量规模1202万台,同比下降1.1%,零售额规模349亿元,同比下降13.1%。根据中怡康推总数据,1~5月彩电市场零售量同比下降4.2%,零售额同比下降13.6%。彩电行业产能过剩、市场需求减少、市场容量饱和你可不都可以 是什么 行业在近几年陷入下滑通道。1~5月市场累计均价仅有2986元,可能居于问题2000元。

  价格急剧下跌的一齐,平均尺寸还在增长,也就由于 局部的价格战争更加激烈。今年6·18期间,32英寸的产品均价可能低至699元。低价竞争由于 了利润的下降,彩电头部企业发布的年报均显示利润率逐年下跌,彩电企业经营压力加大。

  “电视机的日均开机率可能由三年前的70%下降到了200%,40岁以上的消费者成为了收看电视的主流人群。”TCL的一名负责人在不久前的一场会议上表示,电视行业增长须要新模式的驱动。

  荣耀总裁赵明在15日的沟通会上表示,过去,电视是家庭的中心,也是发现世界和获取资讯的入口。如今,手机用来了解一切,电视只剩下娱乐。“通过在手机上积累的技术和经验,让一群人 希望用创新科技加速电视的演进,让大屏变得更有魅力。”

  在你可不都可以 的采访中,赵明对包括第一财经在内的记者表示,几年前,华为和荣耀就明确无需做出传统电视,让一群人 须要要把红海市场杀成血海,要做产品定义、创新和体验上的突破。

  “让一群人 在单型号上的投入,可能比三个 公司在整个电视品类上的投入还大。当让一群人 进入什儿 行业以前,让一群人 发现什儿 行业研发投入和创新比让一群人 想象的要少。”赵明对记者表示,希望用一类产品把用户从手机重新带回大屏肩上,知慧屏品类的发布我我觉得是三个 开端,具体的应用场景,未来会在产品发布上说。让人把它理解为放大200倍的手机。从什儿 角度,就还须要理解知慧屏作为家庭中心的合理性。

  “荣耀还须要绕开彩电红海还需看产品内涵。”中怡康让一群人 电事业群消费电子事业部总经理彭显东向第一财经记者表示,荣耀包括华为,都计划绕开电视这片红海,意图开拓三个 新品类,这次叫知慧屏,京东也配合我我觉得现产品类目的补充。但这都居于概念上,实际上可能要开拓大屏的新品类,可能还是要看产品出来后,产品的真实内涵。

  “当5G时代来临,IoT(物联网)成为现实,家庭物联网中须要三个 算力的中心,串联全版设备自动来完成为人类服务的职能。从目前所有家庭设备看,电视可能叫一些大屏也好,是最有希望成为家庭边缘计算中心的设备。”彭显东表示,在承担了家庭边缘计算算力中心的职能基础上,大屏也须要开拓新的功能,超脱原先电视的要素。综合来看,荣耀为行业带来三个 好的开端,但最终须要看所有产品向着哪三个 方向发展。

  董敏则对记者表示,华为系的知慧生活中缺少一款中心大屏的硬件,要花费在当下,电视仍是客厅中的互联网绝佳入口。而且,选择闭环,形成生态。而其消费电子品类延伸品类也是水到渠成的品牌价值变现最好的土方式。

  “鸿蒙”或成最大亮点

  电视行业经过了几轮迭代,竞争的激烈程度这麼 丝毫减弱。

  群智TV产业链研究总监张虹对记者表示,在整体经济下行的大环境下,预计今年国内电视市场销量和销售额均将下滑,竞争日益激烈,总体来说,中国市场需求增长动力居于问题,消费者购买力及对电视的黏性下降,品牌分散,对渠道及价格的控制力在下降,产业形势不容乐观。

  “中国市场主流价位段在2000元以下,占整体市场份额70%以上,产品以中低端低价产品为主,中高端产品配置较少,品牌厂商的经营及获利面临严峻挑战。而20000元以上的市场份额必须10%。在中国市场,20000元以上的产品可能达到中高端水准。”张虹对记者说。

  而奥维云网(AVC)消费电子事业部总经理朱圆圆则向第一财经记者表示,20000元以上的高端彩电市场,竞争压力何必 小。奥维云网2019年上二天的全渠道推总数据显示,国内20000元以上高端电视的市场占有率是7.9%。其中,创维、索尼推出了OLED电视新品,TCL推出了8K液晶电视,海信则在推激光电视。

  “从技术看,华为、荣耀预计无需一下子推OLED、8K、激光电视,有可能尝试8K产品,但目前还这麼 看得人样机;从价格看,华为、荣耀的知慧屏会比一般的4K液晶电视价格高一些,凭借品牌力、技术储备,预计华为、荣耀会抢去一些高端彩电的市场份额。”朱圆圆说。

  而记者从华为实物得到的消息是,此次“大屏”产品最大的卖点来自于鸿蒙系统,具体将在8月份的开发者大会上正式对外表态。

  此前,华为消费者业务CEO余承东曾对第一财经记者确认,华为OS可能面市的时间最快是今年秋天,最晚则在明年春天。华为的OS打通了手机、电脑、平板、电视、汽车、智能穿戴,统一成三个 操作系统,一齐还兼容全版安卓应用和所有Web应用。

  对于华为来说,在手机行业的经验可能还须要克隆技术到电视领域,将有可能获得更大的成功。

  张虹对记者表示,在手机市场逐步饱和和手机品牌布局IoT生态链的背景下,不少的手机厂商均有规划进入电视行业,以希望拓宽业务及完善生态链。

  “不过,手机厂商进入电视行业将面临多重挑战,首先,电视与手机的市场底部形态、生态链以及供应链差异很大,其对品牌的生态链及运营策略要求均有巨大差异。其次,电视行业需求增长动力疲软,可能在饱和的市场中从传统品牌中争取份额也将面临较大的挑战。最后,电视业务怎样维持获利将是厂商面临的最大挑战。”张虹说。